《变身总动员》:“私人定制”的美和时尚

  • 2020年01月03日 10:30
  • 来源:镜像娱乐
  • 作者:9x体育-足球比分_即时比分_足球比分直播网

《变身总动员》的定制“美学”,让明星和素人美得有烟火气。 明星同款“定制...明星助理橘子,代表着职场单身女性,变美和脱单是两大难题;篮球运动员董可尔,代表...

太美了!

刚刚结束的跨年晚会和各大年终时尚活动,简直是女明星持靓行凶的战场:杨幂粉色羽毛礼裙、杨紫花仙子造型、倪妮人鱼裙、鞠婧祎港风复古妆、王鸥钻石落泪妆……试问谁不想get这些女明星的同款妆容和造型?

《变身总动员》:“私人定制”的美和时尚

一片“想把头寄给明星造型师”呼声中,“她经济”浪潮席卷而来。变美已成为当代女性的刚需。

Frost & Sullivan调查显示,2017年至2018年,中国医美疗程数居全球第一,其中,女性医美用户占九成,90后成为消费主力。而根据新氧与《南方周末》联合发布的《2019中国女性自信报告》,愿意花四位数人民币在自信建设上的中国女性超过六成。同时,近九成女性认为美商(Beauty Quotient)很重要。

当医美消费主力军与娱乐产业消费主流群体重叠,新的需求应运而生。

想要女明星亲自为你设计穿搭?想要明星御用造型师给你化妆?明星改造素人综艺秀《变身总动员》抓住了女生的小心思。作为2019年Q4的热门网综,截至节目收官,#变身总动员#话题阅读量超过4.3亿,31个相关话题先后冲上热搜。

《变身总动员》:“私人定制”的美和时尚

星光熠熠的明星阵容引发关注和讨论,同时,《变身总动员》在素人改造的主题上,以“定制”作为核心,不仅为素人私人定制变身方案,而且传递了一系列关于美和时尚的生活理念,提高美商。《变身总动员》的定制“美学”,让明星和素人美得有烟火气。

《变身总动员》:“私人定制”的美和时尚

明星同款“定制美颜”

根据新氧与《南方周末》联合发布的《2019中国女性自信报告》,70.5%的中国女性利用化妆提升自信,67.1%的中国女性会通过服饰装扮提升自信。《变身总动员》的改造,同样从化妆、穿搭两方面入手。

每一期节目都会有明星御用化妆师春楠、知名造型师卜柯文等负责素人的妆容、发型,明星嘉宾以及时尚达人韩火火等为素人挑选衣服。有时候明星也会亲自“上手”,比如美甲爱好者林允就为粉丝做了美甲,擅长画眉的周洁琼也参与了素人的改妆环节。

在节目的介绍中,温柔职业妆,是清透干净的底妆,加上眼部、唇部的简单修饰;欧美风,是健康棕色的底妆修饰脸部轮廓,加以夸张的眼妆和偏深色号的口红提升气场。干练的亮色外套带来职业感、oversize外套则可以增加时尚度。

“女孩的皮肤颜色稍微深一点其实是没有问题的,但是一定要有光泽感。”对于攀岩爱好者徐晨辰,化妆师春楠提出了不改变肤色,但提升亮度的改造建议。

自述因热爱户外运动长期暴露在阳光下、皮肤比较粗糙的徐晨辰,参加《变身总动员》最大的诉求是变得更“精致”。在给她改妆时,春楠没有追求过度的美白、改变肤色,而是根据徐晨辰个人的特点进行修饰。

妆容上自然,服饰方面也追求“定制”感。没有盲目使用蕾丝、叠加一些不适合改造对象的元素,而是用格纹拼接短裙、长款风衣,把她身材方面的优点都展现出来。

值得一提的是,在专业造型师、化妆师的改妆、搭配过程中还会掉落许多“知识点”。

第一期中,Angelababy的化妆师春楠就展示了专业的上妆步骤:洁面+肌底液+妆前隔离,打造自然透亮的底妆;第二期中,旁观卜柯文改妆的的“非专业魔法团”成员马薇薇,还注意到了造型师的手法和力度。

而卜柯文也透露了“艺人造型的两种方法”:一是根据个人特点,“顺着她的型来做”,二是设计反差感,搭出两套不同的风格由明星挑选。

明星化妆师操刀、明星参与改造,不是为了让美千篇一律,而是让有变美烦恼的素人也体会到明星同款的“定制”服务,从化妆与穿搭两方面提升时尚度。借此,《变身总动员》传达的理念是:与其追求遥远的时尚,不如追求适合自己的风格、带有烟火气的美。

《变身总动员》:“私人定制”的美和时尚

有烟火气的“定制时尚”

用了七、八年的毛巾、穿旧了的睡衣、童年回忆小零食……《变身总动员》里的Angelababy格外有烟火气。《变身总动员》的“100件私人物品”传送环节,由明星嘉宾分享、介绍自用好物。

值得关注的是,这个过程的重点不在推荐和种草,而是讲述物件背后的小故事,分享时尚观念。《2019中国女性自信报告》显示,超9成女性认为美商很重要。通过明星的100件私人物品,能发现他们变美的秘密,更重要的是能感受到他们对于美的理解,也即美商。

比如,在Angelababy的观念中,时尚不是遥远的、昂贵奢侈的,环保、质朴也可以很时尚。抛开明星的身份,她只是一个念旧、节俭,又有点懒的普通女孩,保留着很多年前的习惯和物件。就像马薇薇在节目中评价的,这种念旧是一种生活态度:“过日子的人是有终点的。生活的人不一样,他活在每一天。所以他会收藏很多东西,这些东西就是他的人生。”

从开播到收官,《变身总动员》吸引了近21万同学加入“变身之旅”。“每9位中国女性中,就有1位认为自己鉴赏美、践行美的能力不及格。” “为美所困”的人太多,节目无法一一根据个人的身份、肤质、性格等因素定制适合的方案来满足素人的改造愿望,但挑选的改造对象,都具有一定的典型性。

明星助理橘子,代表着职场单身女性,变美和脱单是两大难题;篮球运动员董可尔,代表着中性风的女孩,想找到运动装之外的风格;北漂的祖宁宁,事业上小有所成,想通过改造改变个人气质,让父亲更放心自己在外打拼。

从这些素人身上,观众或多或少能看到自己的影子。除了传递健康理性的生活理念提升美商,这种对于职场、代际关系的关注,也是一种对现实的关照。

而Angelababy的助理、王嘉尔相识11年的老友参加节目,回忆朋友之间的暖心故事,又从情感维度上为节目增添了温暖和烟火气。

曾经,王嘉尔的父母不同意他去韩国当练习生,身边95%的人都劝阻他。那时候,只有张权支持他。

后来已经成为实力艺人的王嘉尔,又以好兄弟的身份担任了张权婚礼的伴郎。“我那时候也跟公司说了,就算那天天塌下来,我都要去。”

而这一次参加《变身总动员》,张权希望能为妻子唱一首完整的歌,弥补婚礼上的遗憾,王嘉尔就在演唱会上为他创造了机会。最好的朋友,就是在人生的每个重要阶段,都不会缺席。

《变身总动员》:“私人定制”的美和时尚

以小博大的定制综艺

《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示,上半年中国综艺节目广告市场规模接近220亿元,与去年相比同期增长16.12%。其中,网络综艺节目广告同比上升15%。

虽然数量不断攀升,但招商金额却呈现下滑趋势。如今2亿左右的招商金额已经无法与以往动辄6亿的数字相比。2019年,湖南卫视的广告收入从去年的80亿降至60亿。一线卫视尚且如此,其他平台招商难的情况可见一斑。

金额缩水,但需求仍在不断扩大,大批综艺投向了联合冠名、多品牌的怀抱。根据击壤洞察的数据,2019年上半年电视综艺和网综的品牌数量达到991个,超过2018年同期的912个。同时节目植入品牌数量达到546个,同比增长15.19%,产品数量达到697个,增长22.06%。

事实上,品牌竞争加剧,联合“拼杀”在一定程度上限制了品牌形象的深度呈现。贴片广告、产品植入等传统综艺商业形态成为基本操作,花式口播引发的关注度也有所下滑。

跳出大型综艺的商业思路,轻体量、小而精的定制综艺似乎是一个不错的选择。

由真珠美学总冠名的《变身总动员》,在素人改造的主题方向上以美妆为切入,瞄准崛起的“她经济”,寻求品牌理念与节目内容的融合。

“灯泡肌 耀你亮”的slogan,直观体现在节目的舞美灯光效果上。马卡龙配色的舞台设计、自然的打光,让节目整体视觉效果符合“灯泡肌”的粉嫩感。

依托节目的卸妆、改妆环节,《变身总动员》将真珠美学的产品应用到现实场景中。“健康,透亮,有光泽”的“灯泡肌”从一句口播变成了可视化的使用效果。素人的使用前后对比,提供了最直接的宣传。

加上有梗有趣的花式口播强化,《变身总动员》的定制时尚和真珠美学的品牌理念由内而外实现结合。

作为一档棚内综艺,《变身总动员》以小体量引发大讨论:#变身总动员#相关微博话题阅读量超14.4亿,讨论量达到137.8万;#程潇式养生#、# angelababy腰围54#、#许凯手机掉渣#等39个话题登上热门,创造了10.3亿阅读量,58.6万讨论量。

品牌始终在寻找契合的内容输出方式与宣传。定制综艺直击品牌需求,切入垂直细分的市场领域,前景可观。而让品牌理念与节目内容自然叠加,则是新模式下的赞助商的新诉求。在美妆品类中,《变身总动员》凭借“小”而“美”的全方位定制,打开新的格局,具有借鉴意义。美和美商、品牌定制和理念融合,都是《变身总动员》留给市场的启示。



(注:来源如注明,9x体育-足球比分_即时比分_足球比分直播网,编辑:耘荷)
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